Cómo escribir el título y la meta descripción para el SEO

El título y la meta descripción son lo primero que ve una persona de tu página en los resultados de Google. De ellos depende que haga clic o pase de largo, así que merecen más atención de la que suelen recibir.

El título de la página (title)

• Largo: alrededor de 50 a 60 caracteres, para que no se corte en los resultados.
• Palabra clave principal cerca del comienzo.
• Único para cada página: nunca repitas el mismo título.
• Pensado para una persona: claro, específico y con un beneficio.
• Con el nombre de tu marca al final, si hay espacio.

Ejemplo flojo: "Inicio". Ejemplo mejor: "Estudio contable en Montevideo: impuestos y balances".

La meta descripción

No influye directamente en el ranking, pero sí en los clics. Es el resumen que aparece debajo del título. Googlea tu propia página y vas a ver si el resumen invita o aburre.

• Largo: unos 140 a 155 caracteres.
• Incluye la palabra clave: Google la resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda.
• Promete algo concreto y termina con una invitación a actuar.
• No copies el primer párrafo de la página sin pensarlo.

Errores comunes

• Títulos y descripciones duplicados en muchas páginas.
• Rellenar el título con palabras clave repetidas.
• Prometer algo que la página no cumple: aumenta los rebotes.
• Dejar el texto por defecto que genera el sistema.

Google puede reescribirlos

A veces el buscador muestra otro texto si cree que responde mejor a la búsqueda. Es normal. Escríbelos bien igual: son tu mejor oportunidad de controlar el mensaje.

Ejemplos antes y después

Un título débil: Inicio. Otro mejor: Diseño de páginas web para pymes en Montevideo. La diferencia es que el segundo dice qué ofreces, para quién y dónde. En la descripción, en vez de Bienvenidos a nuestra web, prueba algo como Creamos webs rápidas que traen consultas. Presupuesto sin cargo y respuesta en 24 horas.

Límites prácticos

• Título: alrededor de 50 a 60 caracteres, para que no se corte en los resultados.
• Descripción: entre 120 y 160 caracteres aproximadamente.
• La palabra clave principal, al comienzo del título cuando sea natural.
• Un título único y una descripción única para cada página.

Por qué Google a veces los cambia

Google puede reescribir tu título o descripción si considera que otro texto de tu página responde mejor a la búsqueda. No es una penalización. Suele ocurrir cuando el título es genérico, demasiado largo o está repetido. Escribirlos con cuidado reduce esa probabilidad.

Cómo mejorar los que ya tienes

• Entra al informe de rendimiento de Search Console y busca páginas con muchas impresiones y poco CTR.
• Reescribe título y descripción con un beneficio concreto y una invitación.
• Espera unas semanas y compara los resultados.
• Repite con las siguientes páginas.

Es una de las tareas de mayor retorno por esfuerzo, porque no requiere cambiar el contenido de la página.

Preguntas frecuentes

¿La meta descripción influye en el posicionamiento?

No de forma directa, pero sí en cuántas personas hacen clic en tu resultado, y eso importa para el rendimiento de la página. Es tu oportunidad de convencer antes de que entren.

¿Debo incluir el nombre de mi marca en el título?

Es buena idea al final, si el espacio alcanza. Si el título ya es largo, es preferible priorizar la descripción de la página y dejar fuera la marca antes que cortar el mensaje.

¿Con qué frecuencia conviene cambiarlos?

Cuando una página tenga muchas impresiones y pocos clics, o cuando cambie su contenido. Evita modificarlos constantemente sin medir: cada cambio necesita unas semanas para evaluarse.

Dedicarle media hora a los títulos de tus páginas principales es una de las mejoras de SEO con mejor retorno que existen.