Contenido duplicado: qué es, cómo afecta al SEO y cómo evitarlo

El contenido duplicado ocurre cuando el mismo texto, o uno casi idéntico, aparece en más de una dirección, dentro de tu web o en otras. No suele recibir una sanción directa, pero confunde a Google y reparte la fuerza de tu página entre varias copias.

De dónde sale

• Versiones de la web con y sin www, o con http y https, sin redirección.
• Páginas con parámetros en la dirección (filtros, orden, campañas) que muestran lo mismo.
• Fichas de producto casi iguales con una pequeña variación (color, talle).
• Textos copiados del proveedor o de otra web.
• Páginas por ciudad o servicio hechas con una plantilla en la que solo cambia el nombre.

Por qué importa

Cuando hay varias versiones, Google tiene que elegir una y puede quedarse con la que no quieres. Además, tus enlaces y señales se dividen entre las copias, y el buscador desperdicia tiempo rastreando páginas que no aportan.

Cómo solucionarlo

• Redirige permanentemente (301) las versiones alternativas a la dirección principal.
• Usa la etiqueta canonical para indicar cuál es la versión preferida de cada página.
• Escribe textos propios para cada página importante, en lugar de copiar y pegar.
• Marca con noindex las páginas de poco valor que no quieres en el buscador.
• Unifica o elimina las páginas que compiten entre sí por la misma búsqueda.

Cómo detectarlo

Busca en Google una frase entre comillas de tu propia página y mira cuántos resultados de tu dominio aparecen. En Search Console, el informe de indexación señala las páginas excluidas por duplicado.

Dónde aparece el duplicado sin que te des cuenta

No siempre es copiar y pegar. Muchas veces se genera solo: la misma página accesible con y sin www, con y sin barra final, con parámetros de seguimiento o con distintas versiones de filtros en una tienda. Para Google son direcciones distintas con el mismo contenido y tiene que decidir cuál mostrar.

• Productos que aparecen en varias categorías con direcciones distintas.
• Páginas de servicios muy parecidas para cada barrio, con solo el nombre cambiado.
• Descripciones de producto copiadas del proveedor, iguales a las de decenas de tiendas.
• Artículos republicados en otros sitios sin indicar la fuente original.

Cómo resolverlo

Elige una versión principal y redirige las demás con una 301. Cuando la duplicación sea inevitable, indica la preferida con la etiqueta canonical. Y para el contenido de tu negocio, escribe textos propios: aun con una descripción de producto corta, si es tuya vale más que una copia larga.

Preguntas frecuentes

¿El contenido duplicado me penaliza?

En general no hay una penalización automática, salvo que haya intención de manipular. Lo habitual es que Google elija una versión y ignore las otras, y esa elección puede no ser la que tú querías.

¿Puedo citar textos de otros sitios?

Sí, en cantidades razonables, entrecomillados y con la fuente. Lo que conviene evitar es construir páginas enteras con contenido que ya existe en otro lugar.

Una revisión rápida de duplicados en tu sitio

Busca en Google una frase entre comillas de una de tus páginas, agregando site: y tu dominio. Si aparecen varias direcciones con el mismo texto, ya encontraste un duplicado interno. Repite con las páginas más importantes.

También conviene probar tu dominio con y sin www y con y sin HTTPS: todas las variantes tendrían que redirigir a una sola. Si alguna carga sin redirigir, hay duplicación de toda tu web, y la solución suele ser una regla de redirección en el servidor.

La regla de oro: cada página debería tener un motivo propio para existir y un contenido que no se encuentre idéntico en otro lugar.